今年天猫双11，玩具潮玩品类迎来了爆发式增长。官方特别推出了“吃谷日历”，而头部店铺的联动款产品也取得了显著成绩，非常值得一观。
联动款涵盖多品类
联动款的种类极为丰富，从立牌、挂件到日用品、服饰，种类繁多。以小米为例，与其他品牌合作推出的公子主题智能手环梦幻西游海外充值，在众多联动商品中独树一帜，销量高达20000+。这表明，只要产品涉及人们日常生活中常用的物品，并融入热门元素，就很容易被大众所接受。此外，《恋与制作人》等作品的衍生商品中，联动商品众多，大部分都集中在与该IP相关或热门的游戏上。
各个系列里的联动款都会依据IP的独特性来设计不同的产品。以《英雄联盟》为例，它与众多品牌合作，推出了服装、手办、雕塑等多种产品，周边产品种类繁多，这充分展现了该IP的广泛影响力和巨大的商业价值。
数码类联动表现佳
数码产品联动市场非常热门。《崩坏3》中的爱莉希雅主题散热器，与飞智品牌合作推出，满足了玩家对实用性的需求，销量超过了4000台。这一现象表明，只要联动产品能在满足娱乐需求的同时兼顾实用性，就能获得良好的销售成绩。而且，飞智作为手柄品牌，在联动活动中表现抢眼，与《黑神话：悟空》合作的八爪鱼4手柄，凭借游戏的高热度，也吸引了众多消费者的关注。
游戏公司若与数码品牌携手，便能依托数码产品的用户基础，拓宽自身客户群体。而数码品牌亦能借助游戏的热潮，吸引游戏玩家购买自家的产品。这无疑是一桩双方都能从中获益的互利合作。
服饰类联动受青睐
众多IP在服饰领域进行了合作。《原神》与安踏推出的运动鞋，销量达到了6000份以上。《明日方舟》同样在服饰方面有着众多联名，与安踏、i.t等品牌展开合作。其中，与三丽鸥合作的T恤销量更是超过2900份。由此可见崩壞星穹鐵道陸服，服饰类联动的市场潜力巨大。
服饰是日常生活中的常用物品，穿着融入了自己喜爱的IP元素的服饰，可以展示个人喜好。此外，不同风格的IP元素为服饰增添了多样的风格，满足了更多人的审美需求。
手办雕塑类联动的情况
手办雕塑的联动别具一格。《英雄联盟》与泡泡玛特合作推出的联名手办盲盒，销量颇丰，达到了3000份以上。而与开天工作室等品牌共同推出的联名雕塑，尽管单价不菲、销量相对较少，却也为公司带来了可观的销售额。《明日方舟》与泡泡玛特的联名款阿米娅手办，凭借角色的高人气和可爱的画风，同样卖出了3000份以上。
这说明热门IP中的人气角色，制作成手办、雕塑等收藏品，市场前景广阔。即便价格不菲，粉丝也乐意为其心爱的角色支付。
非热门商品联动成果
非热门联动的产品同样能带来惊喜。以《明日方舟》和罗小黑合作的多功能靠枕为例，销量已超过1000份。这说明即便是非热门的联动，只要两个IP拥有共同的粉丝群体，就能实现不错的销售成绩。
在选择合作伙伴时，联动双方必须慎重思考。比如，《恋与制作人》不仅与特定对象合作推出服饰，还特别关注与热门游戏《英雄联盟》的联动。这样做，可以更好地利用对方的人气，从而提高自身的知名度和销量。
联名合作的优势
游戏厂商自行推出周边产品存在不足之处。这会导致资源和人力的分散，而且在产品种类上也会受到限制。相较之下，与其他品牌联手推出联名产品则更为有利。由专业品牌负责周边的设计和生产，这样商品的质量更有保证。在联动款的推出过程中，从产品质量到销售成效，都能显现出合作带来的优势，同时也让玩家和粉丝更愿意购买。
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